企业商誉是一种巨大的无形资产。巴菲特认为，要想在股票投资上获得大的成功，就重视企业商誉。
精彩语录
“要赢得好的声誉需要二十年的时间，而毁掉它则只要五分钟。”
“持续竞争优势越突出的企业，有形资产在价值创造中的作用越小，企业声誉、技术等无形资产的作用越大，超额回报率越高，经济商誉也就越庞大。”
“持续竞争优势企业其最明显的特征是具有巨大的企业商誉。”
 “我有半打亲密的朋友，一半男的，一半女的。我喜欢他们，倾慕他们，国为他们都是能够和我坦诚相见的人……我记得我曾经问过一个老妇人关于友谊是什么的问题，她的判断标准是：他们会向我隐瞒什么吗？”
行动指南
1、 选择投资企业时考察一下该企业的商誉，如果企业商誉不佳，则放弃为上。
2、 挑选合作伙伴时要找那些具有诚实可靠品质的人合作。